Prema nedavnom Gartnerovom istraživanju, budžeti za marketing su, prvi put nakon 2014. godine, pali ispod 11%. No, iako Gartnerovo istraživanje o potrošnji CMO-va u periodu 2019. do 2020. otkriva preokret u rastu marketinških budžeta, CMO-vi ostaju optimistični u pogledu povratka njihovog finansijskog zdravlja.
Prema Gartnerovom istraživanju sprovedenom među rukovodiocima marketinga, marketinški budžeti su se smanjili, pavši sa 11,2% ukupnih prihoda kompanije 2018. godine na 10,5% u 2019. Podaci dobijeni iz Gartnerovog CMO Spend Survey 2019-2020 izveštaja otkrivaju da je ovo prvi put od 2014. godine da su budžeti za marketing pali ispod 11%.
Preterano samopouzdanje
“Suočeni sa zbunjujućim spoljnim i unutrašnjim okružujućim signalima, CMO-i se i dalje uzdaju u ekonomske i budžetske izglede, pa skoro dve trećine (61%) njih očekuje da će im se budžet oporaviti 2020. godine”, iznosi Ewan McIntyre, potpredsednik za analize u Gartnerovoj marketinškoj praksi.
“Međutim, isti procenat rukovodilaca marketinga je verovao da će se njihovi budžeti povećati u 2019. godini, što ukazuje da je njihov optimizam bio bez osnova. Iako još nismo svedoci naglog pada budžeta, ovogodišnji mali pad predstavlja scenario koji oni nisu očekivali. Ovo bi se moglo nazvati samopouzdanjem uprkos nedaćama. Ili bi se moglo nazvati preteranim samopouzdanjem”, kaže McIntyre.
Tekst u celosti možete pročitati u virtuelnom izdanju časopisa.
