Listajući Internet, naiđoh na jednu zanimljivu misao Herba Schaffnera (poznati strateg i lider u oblasti korporativne i političke komunikacije i izdavaštva, sa bogatim dvadesetpetogodišnjim iskustvom, prim. Redakcija): “Lični brend je sporedni efekat do koga prirodno dolazi kad činite nešto korisno za druge.” I ne samo da je zanimljiva, nego je i tačna…
Brendiranje (proizvoda, ljudi, kompanija) se bavi kreiranjem percepcije u svesti korisnika. Da bi do toga uopšte došlo, korisnik mora biti zainteresovan. A kad su ljudi zainteresovani za bilo šta? Pa, kad se radi o njima samima. Ne o fantastičnim karakteristikama Focusedproizvoda, ne o uzvišenim ciljevima pojedinaca, ne o uzbuđujućim kompanijskim vizijama… već o njima. O ljudima. O tome šta te karakteristike i ti ciljevi i te vizije njima znače. Kakve vajde oni od toga imaju…
Ni “ja”, ni “mi”
I zato su veliki brendovi fokusirani na svoje korisnike, ne na sebe. “Just do it!”, sećate se? Nema “ja”, nema “mi”.
Sve za svet
“Stvoriti malo lepši, srećniji svet je cilj, bar meni”, završava Herb svoje razmišljanje. “To se neće desiti ako ste fokusirani na sebe.”
Kad pogledate oko sebe… na šta su fokusirani vama dragi brendovi?
