Ne tako tavno sam kao moderator učestvovao u jednom velikom i ambicioznom brainstormingu koji je proizveo tačno dva bitna rezultata: značajno je dopunio moj budžet za taj mesec i generisao je praktično iz cuga čitav ovaj tekst. Malo li je?
Biće da je neko mnogo pametniji od mene već rekao da je ljudska sposobnost da razvodni i uništi svaki pametan sistem praktično neograničena. Dakle, dobro došli u tugovanku o brainstormingu.
Da, za početak, ne postoji čak ni prilično dobar prevod na srpski. Možemo da ga zovemo “mozgoolujisanje”, ali pored toga što je prilično pamtljivo, ovo preimenovanje ima jednu “omanju” manu: to je otprilike najgluplji izraz koji sam ikada čuo. Da mi oproste jezički čistunci mislim da ću se do kraja ovog prilično neformalnog teksta ipak držati originalnog imena.
Dakle: brainstorming
Šta je u stvari brainstorming? Pa, ukratko i kolokvijalno, to je jedan intenzivan proces, gde tokom ograničenog vremena grupa koncentrisanih individua intenzivno radi na rešavanju nekog problema tako što kroz unakrsnu stimulaciju i iznošenje ideja i razvijanje i pobijanje istih dolazi do jednog ili više korisnih sugestija i/ili rešenja. Da, dobro ste primetili, nikako ne može ukratko, pa ni kolokvijalno, Ali, shvatili ste o čemu se radi.
Šta je u praksi brainstorming? Dobro, očigledno je da ćemo se ovde ograničiti na najneuspešnije i samim tim zabavnije varijante.
Solo brainstorming
Veliki Šef kaže: ”Čini mi se da je dobra boja za naš novi plakat žuta. Šta vi mislite?” Sledećih pola sata traje zamor koji precizno dešifrovan uglavnom sadrži izraze kao što su: “Neverovatno. I ja sam pomislio na žuto!”, “Žuta, ali kao limun…”, “Sjajna ideja, već mogu da zamislim…” i sve to tako.
Veliki Šef kaže: “Mislim da bi naša reklama za mineralnu vodu morala da sadrži neku naučni frazu kao “fekal free”.” Iz brainstorming grupe se opet čuje žagor oduševljenja…
Eto, to je uspešan brainstorming. Pardon, greška u kucanju, mislio sam na brainuvlaking. To jest nisam mislio na mozak.
Kontraprotivni brainstorming
Taman ste se lepo uneli u brainstorming kad neko ko sedi u ćošku počinje da dobacuje predloge koji su ili direktna kritika već iznetih predloga ili njihovo karikaturalno preuveličavanje.
Vi: ”Možemo da zakupimo bilborde u centru grada…”
On: “Ne čekaj, zašto samo centar grada, zašto ne zakupimo sve bilborde u krugu od oko sto kilometara oko Beograda.
Vi: “Budžet za ovu kampanju možemo da dupliramo tako što ćemo pronaći generalnog sponzora…”
On: “Ne smemo biti lenji, hajde da ciljamo na budžet koji je oko sto puta veći od planiranog!”
Vi: ”Hajde da obazrivo povećavamo…”
On: “Hajde da ne budemo obazrivi!”
Vi: “Ne…
On: “DA! DA! DA!”
Zen brainstorming
Vi: “Moramo da pronađemo najbolji slogan za našu kampanju.”
Osoba sa kačketom: “Ko je odredio budžet za ovu kampanju?”
Osoba Sa zulufima: “Gde je Srđan? Da li je opet u Minhenu?”
Osoba koja SMS-uje dok brainstormujete:“Znate koji se meni slogan inače sviđa – Koka kola daje više života!”
Vi: “Dobro, hajde da se skoncentrišemo na razne predloge koji vama najbolje definišu našu proizvodnu liniju, našu poziciju na tržištu i komuniciraju i sa našim sadašnjim i budućim mušterijama.”
Osoba Koja Je Do Tada Ćutala: “A šta kaže marketinška agencija?”
Osoba sa Zulufima:“Srđan je prošli put imao sjajnu ideju, samo ne za slogan, nego za životinju koja bi nas predstavljala, kad bismo mogli nešto tako…”
Sitničavi Brainstorming
Vi: “Predlažem da se skoncentrišemo na najvažnije klijente…”
Siva osoba br. 1:”Kad kažete najvažnije, na šta konkretno mislite?”
Vi: “Mislim na klijente od kojih najviše zavisi naš uspeh na tržištu”.
Siva osoba br. 2: “Kad kažete ”uspeh na tržištu” na šta konkretno mislite?”
Vi: “Mislim na bilo koji rezultat koji će u sledećih šest meseci povećati naš udeo na ovom tržištu.”
Opet siva osoba br. 1: “Kad kažete “udeo” na šta konkretno mislite?”
Vi: “Aaaaaaaaahh!!!!”
Siva osoba br. 3: “Kad kažete “aaaaaaaah” na šta konkretno mislite?”
Ako ćemo da budemo iskreni, problem je nastao u samom početku. Ideja brainstorminga je toliko jednostavna da niko nikom nije ni pokušavao da je objasni, pa je nije ni objasnio. A ima tu i po koje pravilo i po koja tvrda zakonitost. Ali, šta je tu je, sad imamo ovakvo stanje. Molim, nećete sadašnje stanje, želite tu tvrdu, knjišku i dosadnu verziju brainstorminga koja daje i neke rezultate? E, onda vam nema druge nego sazovite sastanak sa svojim timom i pokušajte da jednim malim brainstormingom nađete rešenje kako da to izvedete. Čuvajte mozak.
