Kako brzo izgubiti pola tržišta

0

Piše: Peđa Milićević

Behu “FONklame 2011” i na njima pričasmo o marketingu i komunikacijama. Interesantno je kako se neke kockice slože tek kad se utisci malo slegnu i kad premotamo neke od informacija koje smo čuli. Ili izneli.

Dragoljub Ljubičić Mićko je u jednom trenutku pomenuoje u jednom trenutku pomenuo Pivaru MB i njihovo sponzorstvo. Aleksandar Đorđević je rekao da su iventi ustvari najraznovrsniji događaji koji se na različite načine mogu iskoristiti u komunikacione svrhe. Ja sam pričao o komunikaciji i izboru komunikacionih kanala. I tek kad se ceo dan završio i kad sam malo “prelistao” utiske, shvatio sam kakav sam propust napravio. Koncentrisan na svoj koncept, propustio sam da “u realnom vremenu” uvežem sve tri priče i podvučem koliko se u marketingu mora voditi računa o svakom detalju. Taj ću propust ispraviti sada…

Ako… međutim…

Ako preletite preko boldiranog teksta, videćete ključne reči koje formiraju poentu ove moje priče – sponzorstvo kluba koji učestvuje u sportskim događajima koji imaju veliku gledanost može biti jako dobar marketinški potez, jer su dresovi u tom slučaju odličan komunikacioni kanal. Ako se učini pravi izbor. Međutim, ako su u pitanju:
a)   pivara, čije primarno ciljno tržište čine svi muškarci koji vole sport, i
b)   jedan od dva najveća kluba u državi, čiji navijači mrze suparnički klub,
onda takva kompanija nikako ne treba da sponzoriše takav klub, jer su njihovi dresovi jako loš komunikacioni kanal za obraćanje celom ciljnom tržištu.
A upravo je to uradila Pivara MB kad je sponzorisala KK Partizan…

Tekst u celosti možete da pročitate u virtuelnom izdanju časopisa.

Share.

About Author

Comments are closed.