Svaka dobra priča ima svoj uvod, razradu (zaplet/rasplet) i zaključak.
Ako ih piše pisac, nastaju drame, novele, pripovetke, bajke… Ako ih piše kopirajter, nastaju npr. studije slučajeva (case studies).
Dobra studija mora odmah na početku da privuče pažnju, da čitaoca uvede u priču (uvod). Zatim mora da opiše neki poslovni problem, nešto što traži efikasno rešenje (zaplet). Onda, naravno, treba da opiše i to rešenje, koje se najbolje opisuje baš određenim proizvodom ili uslugom (rasplet). I na kraju (zaključak), treba čitaoca da pozove da klikne, pošalje mejl, obrati se telefonom… i obezbedi sebi to rešenje.
Dakle, i studija slučaja je priča, a da li će biti pripovetka ili bajka, zavisi od kvaliteta proizvoda/usluge koji je predstavljen kao rešenje.
T
