Piše: Snežana Moldovan Milošević
Biznis-priča Verice Rakočević komotno bi mogla da posluži kao scenario nekom nadahnutom filmskom magu za stvaranje bioskopskog hita o uspehu baziranom na grumenu zlata i gromadi energije. Slavna domaća modna kreatorka, koja je zarad stvaranja brenda VR svojevremeno prodala krov nad glavom, živi je dokaz da se sa malo novca i mnogo snažnih pozitivnih emocija može stvoriti čudo i ostvariti san. Kako materijalne vrednosti u njenom životu nemaju veliki značaj, njen poslovni sto više podseća na izvor uspomena i sredstvo za neverbalnu komunikaciju sa dragim ljudima nego na tipičnu fabriku za sticanje bogatstva.
Uvek spremna na rušenje predrasuda, Verica Rakočević danas s ponosom ističe da je apsolutno samostalno izvojevala bitku protiv nametnutog materijalnog siromaštva jedinim validnim oružjem: neiscrpnim trudom i upornošću, obogaćenim vizijom da se sve može ostvariti s puno ljubavi.
Upravo tako izgleda i njen poslovni prostor: jednostavno i funkcionalno, a opet toplo i blistavo. Kancelarija smeštena između ateljea i magacina, na vrhu Zvezdare, prostrana je i naizgled potpuno obična.
Veričin biznis-sto je njen prozor u svet mašte. Iako joj priroda posla kojim se bavi nalaže da mnogo vremena provodi statično, za tako nešto kreatorka ima vremena tek u popodnevnim satima, kada zaposleni odu kućama, a ona pozavršava posete bankama, poreskim upravama i ostalim “birokratskim ispijačima energije”.
“Ako ste u ozbiljnom poslu i ako taj posao radite onako kako zakon nalaže, onda nemate mnogo prostora za egzibicije i luksuz dok ne prerastete u veliku svetsku kompaniju, a ja to, makar za sada, još nisam”, iskrena je Verica Rakočević, “zato sam za kancelariju kupila sto iz linije Casa Ideale, koji nije skup, ali je poseban utoliko što se na njemu nalazi sve ono što budi moju kreativnost i podstiče rađanje svežih, originalnih ideja.”
Upravo za ovim stolom kreatorka je uradila dve kolekcije prikazane u poslednjih godinu dana: jednu komercijalnu i drugu koja je bila “čist umetnički izraz”, a kroz koje je prikazala deo svog unutrašnjeg bića.
“Na mom stolu ništa nije luksuzno, jer su za luksuz potrebne velike pare. Ovde primat ima neverbalna komunikacija sa ljudima koji su mi dragi i čija energija širi oko mene dobre vibracije, bez kojih ne bih mogla da funkcionišem.”
Mirisi Havane i lične hrabrosti
Parfemi zauzimaju specijalno mesto u životu Verice Rakočević. Carstvo aroma inspiriše je i podseća na tradicionalne vrednosti, ali i na zrnce ludosti i hrabrosti koje njenu, inače bogatu biografiju, čini još raskošnijom.
“Naša ambasadorka u Havani poklonila mi je bocu parfema koju čuvam kao raritet. Kuća koja proizvodi ovaj parfem osnovana je 1791. godine, a meni je pripalo specijalno punjenje, zapečaćeno voskom. Nikada ga nisam otvorila i mislim da ga nikada neću ni otvoriti, jer ga tretiram kao dragocenost.”
Pored Havane, na Veričinom stolu nalazi se i njen parfem – VR. Za nekoliko godina i on će postati raritet, jer je proizveden u ograničenoj seriji od 10.000 boca i ubuduće se neće praviti, a za pet-šest godina, koliko se parfem nalazi u prodaji, samo na osnovu personalnog marketinga prodata je skoro cela serija. “VR nije kreiran da bih pravila biznis, jer znam da su za veliki biznis potrebne ozbiljne pare. Nastao je samo da bih jednoga dana mogla da kažem u svojoj biografiji da sam imala toliko hrabrosti da napravim parfem.”
Bambus za sreću
Velika vaza od providnog stakla, ukrašena jednim jedinim živim ukrasom – stablom bambusa – za našu sagovornicu takođe ima simboličku vrednost:
“Poklonila mi ga je draga prijateljica sa željama da ovaj posao krene. I ja verujem da će biti tako, jer su dobre vibracije veoma važne za podsticanje kreativnosti, koja je u mom poslu najneophodniji začin za stvaranje umetničkog izraza.”
Skice kao viza za uspeh
Posebno mesto na Veričinom stolu zauzimaju tri skice zahvaljujući kojima je njena mlada koleginica ušla u svet mode. Naravno, i one imaju interesantan background.
“Pre dve godine imejlom mi se javila mlada gospođica Dragana koja studira na prestižnoj akademiji u Minhenu, a koja je rodom iz Srbije. Molila je da dođe i uradi svoj diplomski rad kod nas. Pošto sam bila prilično iznenađena tom idejom, pitala sam je zašto je odabrala baš VR kompaniju, a ona je objasnila da je njena profesorka gledala našu reviju visoke mode u Rimu i da joj je rekla da nema potrebe da traži drugog kreatora.”
Tako je Dragana došla u Beograd, Verica je iskorigovala njen diplomski rad i uspeh nije izostao: buduća kreatorka bila je jedan od dva studenta koji su dobili najviše ocene!
“Čak je i Pako Raban, koji je bio u žiriju, odlično ocenio njene kreacije. Dragana je kao nagradu dobila putovanje u Japan, a meni je u znak zahvalnosti poklonila ove skice koje potvrđuju pravilo da pozitivna energija ne poznaje granice.”
Zlatne kapi radosti i zdravlja
Po vlastitom priznanju, Verica Rakočević je vaspitala svoje dve kćerke i sina da neguju duhovne vrednosti na uštrb onih materijalnih. Dokaz tome je i specijalna “zlatna” šolja koju je pre nekoliko godina dobila od sina za rođendan.
“Šolja, naravno, nije zlatna; nema veliku materijalnu vrednost, ali sam jako vezana za nju, jer pamtim trenutak sreće kada sam je dobila.” Iz “zlatne” šolje Verica svakoga jutra pije uvin čaj, po savetu prijatelja koji su joj otkrili da je upravo ovaj napitak eliksir zdravlja. Čaj toči iz najobičnijeg čajnika napravljenog od stakla i plastike.
“Materijalna vrednost nije bitna, važna je suština”, još jednom naglašava Verica.
Laptop – prozor u svet
Fiksni i mobilni telefon su sprave koje, po vlastitom priznanju, koristi s najmanje radosti. Razlog su pozivi brojnih, uglavnom nepoznatih ljudi, koji, kako kaže, imaju najneverovatnije ideje s kojima ne znaju šta bi učinili, ne obazirući se na činjenicu da je vreme najdragocenija stvar.
“Od zvonjave mobilnog telefona uvek dobijem glavobolju! Sa fiksnog aparata retko telefoniram, on mi uglavnom služi za konektovanje na internet. Stvar bez koje ne bih mogla da funkcionišem je laptop; zahvaljujući njemu razmenjujem lepa pisma sa prijateljima iz celog sveta.”
Jedan poziv menja sve
Iznad poslovnog stola, na unutrašnjem prozorskom simsu, Verica drži uramljeno pismo koje je, kako tvrdi, najbolji dokaz rezultata njene upornosti i uspeha van granica SCG.
“To je poziv italijanske Kamere nacionale za moju prvu reviju visoke mode u Rimu. Ono zbog čega ovaj poziv ima još veći značaj je činjenica da je revija bila održana u julu 1999. godine, svega mesec i po dana po završetku bombardovanja. Prikazala sam kolekciju inspirisanu starom srpskom gradskom nošnjom, koju je Fashion TV emitovao čak 70 puta. Kad god me nešto izbaci iz takta, kad naiđem na prepreku, iznerviram se zbog loših uslova kreditiranja koje država nudi malim privrednicima, podignem pogled ka uramljenom pozivu pristiglom iz Italije i kažem sebi: Ne daj se, izdrži, biće bolje!”
Rokovnik – viza za budućnost
Na stolu je i mali crveni rokovnik sa natpisom BrendMama. On poznatu kreatorku podseća da su prijatelji najvažnija karika u lancu uspeha.
“BrendMama je mlada marketinška agencija koju vode izuzetno sposobni momci, sa kojima od septembra prošle godine pokušavam da redizajniram moju poslovnu priču. Trudimo se da brend VR dobije drugo pakovanje, da se prilagodi evropskim standardima. I sigurna sam da ćemo uspeti u tome!
