U cilju diferencijacije na prenatrpanom B2B tržištu, marketari se jače oslanjaju na tehnike content marketinga. U stvari, content marketing je sada treći po veličini utrošak za marketing, posle reklama i dešavanja. Danas se pravi se mnogo content marketing buke da bi se probilo do kupaca, zbog čega mnogi marketing timovi traže načine da učine sadržaj relevantnijim za svoju publiku duž putovanja kupovine. Jedna od ključnih stretegija koju B2B marketari istražuju je personalizacija.
Zapažanja konsultantske kuće IDC, objavljena početkom septembra ove godine, potvrđuju da marketari povećavaju zanimanje i konverziju kupaca tako što sadržaj čine relevantnijim putem personalizacije. Mnogi faktori se mogu koristitit Za personalizaciju se mogu koristiti mnogi faktori, uključujući vertikalnu industriju, funkcionalnu ulogu, jezik, starost i druge demografske faktore.
Najefikasnije strategije personalizacije
Koje strategije personalizacije su najefikasnije? Na osnovu uvida dobijenih tokom nekoliko godina istraživanja kupaca rešenja informacionih tehnologija, IDC otkriva da sve mogu biti efikasne – ako se koriste za rešavanje pravog problema komunikacije. Nije svaki alat za personalizaciju efikasan za rešavanje svih izazova personalizacije. Marketari moraju da koriste nekoliko strategija istovremeno da bi stvarno personalizovali sadržaj i kampanje…
Tekst u celosti možete pročitati u virtuelnom izdanju časopisa.
