Piše: Snežana Moldovan-Milošević
Kada je pre četiri godine agencija Publicis odabrala nove poslovne prostorije, smeštene na rubu Kalemegdana, čelna dama ove kuće Žaklina Kušić odlučila se za kancelariju malog gabarita, ali velike duše. Kraljevski pogled, oličen u prostranstvu plavetnila nad Beogradom i gustim krošnjama višedecenijskih lipa, savršeno je “pomirio” jednostavnost dizajna i šarolikost kolorita koji vlada u desetak kvadrata poslovnog carstva gospođe Kušić. Njena kancelarija je svet u malom: pored oficijelnih “čuda tehnike” neophodnih za svakodnevni rad, mesto su našle i prelepe slike, zanimljiva stručna literatura i časopisi sa svih meridijana, kao i brojne sitnice koje otkrivaju bogat unutrašnji svet gospodarice prostora.
“Uvek biram kvalitet u odnosu na kvantitet”, kaže Žaklina Kušić za GM. “Između opcije da radimo u velikim ofisima na periferiji i manjim ofisima u centru, odlučili smo se za ovo drugo. Jako mi je bitno da se dobro osećam u prostoru u kojem radim, i stoga smo se kao agencija odlučili da poslujemo u najlepšem delu Beograda. Svako ko se bavi kreativnim poslom morao bi da radi u inspirativnom prostoru, u prijatnom okruženju, a naša zgrada je upravo na takvoj lokaciji, najlepšoj u gradu. I Publicis u Parizu je smeštan u jednoj od najlepših zgrada na čuvenoj ulici Champs-Elysées .”
Kada je pre deset godina počela sa radom, agencija Publicis je imala težak zadatak – prvo da se etablira na tržištu, a potom i da se nametne kao lider u oblasti marketinga, u čemu su nesumnjivo i uspeli. Njihov prvi poslovni prostor bio je opremljen second hands nameštajem, koji je kupljen iz bivšeg Centralnog komiteta, i koji se savršeno uklapao u njihovu tadašnju poziciju na tržištu. Ipak, gospođa Kušić navodi da je tako opremljen poslovni prostor delovao vrlo šik:
“Ja sam za sebe izabrala divnu fotelju u kojoj je sedeo Stane Dolanc, samo je bila presvučena crvenom kožom… Ta faza je možda i najlepši period , jer volim početak, kada se stvaraju mogućnosti, kada su u naznakama…”
Suština je u formi
Poslovni sto za kojim radi prva dama Publicisa nije prevelikih gabarita, niti klasičnog dizajna. Svetao, u kombinaciji bele i sive, upotpunjava harmoniju anđeoski belih zidova, a njegove meke linije najavljuju da za njim sedi dama istančanog stila.
“Veliki sam poklonik dizajna, jer se preko njega najlakše komunicira , i jedan od razloga zbog kojih se bavim ovim poslom jeste upravo ljubav prema formi svega što nas okružuje. Sve oko nas, naš vlastiti izgled, izgled naših kancelarija, izgled ovog stola, šalje određenu poruku i o meni lično, ali i o agenciji. Publicis je agencija francuskog porekla, gde se stil u malim stvarima podrazumeva, a kako se bavimo kreativnim poslom trudimo se da sve oko nas bude inspirativno, da odgovara i našem ličnom ukusu, ali i potrebama posla. Dizajn je moćno oružje u biznisu i ostvarivanju poslovnih rezultata”.
Nigde bez laptopa
Iako je i gospođi Kušić, kao i svakom drugom generalnom menadžeru, kompjuter osnovno sredstvo za rad, po vlastitom priznanju, trudi se da ga koristi što manje.
“Dok radi za računarom čovek je sâm, a ja smatram da najviše dobijamo u razgovoru sa drugim ljudima. S obzirom da moj posao uključuje pisanje projekata, slanje i primanje elektronske pošte, kompjuter je neophodan, ali u poslednje vreme najveći deo tih poslova prepuštam svojim saradnicima. S druge strane, tempo života i komunikacija koja se više-manje zasniva na internetu tera me da koristim laptop, tako da se od njega ne odvajam kada idem na letovanje, zimovanje, poslovna putovanja, i daje mi slobodu da mogu sve da završim, a da nisam vezana za office .”
Moleskin kao uspomena na studije
Sagovornica GM-a ističe da je veliki ljubitelj papira, časopisa, olovaka, penkala… Posebno mesto na njenom poslovnom stolu zauzima zanimljiv crni moleskin, rokovnik malih dimenzija.
“Završila sam arapski jezik i književnost, pisana reč mi puno znači, pa se od moleskina ne odvajam. Koristio ga je i Hemingvej i mnogi drugi umetnici, što govori o njegovoj tradicionalnoj istorijskoj ulozi. Takođe, sigurniji je od kompjutera i intimniji. Jednom mi se dogodilo da je na kompjuteru stradao hard disk, pa je gomila podataka ostala zarobljena u back-upu. Srećom, mnogo toga ostalo je zapisano u moleskinu, pa je problem privremenog stradanja kompjutera lakše prevaziđen”, priseća se gospođa Kušić.
Široka optika – “lovac” na atmosferu
Kao veliki ljubitelj fotografije, naša sagovornica ima impozantnu kolekciju fotoaparata, pogotovo onih koji su malih dimenzija i kao takvi mogu da stanu u žensku tašnu.
“Naročito insistiram na širokoj optici, jer volim da uhvatim atmosferu. Prijatelji mi se često smeju i dok gledaju fotografije koje sam napravila kažu ‘ali, ovi ljudi su ti mnogo sitni!’, na šta im ja odgovaram ‘jesu, ali pogledajte tu božanstvenu atmosferu’. Slika može da bude podsetnik na određene stvari, ljude i situacije, a video-zapis mi omogućava da se svega toga bolje prisetim i da ponovo doživim ono što sam zabeležila.”
Posebno mesto na poslovnom stolu gospođe Kušić zauzima veliki drveni ram u kome stoje fotografije jednog dečaka, hronološki poređane – od rođenja do danas.
“To je Obren, koji sada ima osam godina”, s neskrivenim ponosom u glasu otkriva vlasnica i u isto vreme autorka fotografija. “Od kada imam dete, postala sam racionalnija u korišćenju vremena i trudim se da mu se maksimalno posvetim. Žene u biznisu često strahuju da će ih materinstvo odvojiti od posla, ili obrnuto. Moj sin je proputovao ceo svet, išao je uvek sa mnom na poslovna putovanja, i to je bilo dobro i za njega i za mene. Mi žene, na žalost, uvek težimo perfekciji, smatramo da moramo da se posvetimo samo jednom segmentu života da bismo tu postigle maksimum, a zapravo se može postići mnogo toga na više polja ako smo malo manje zahtevne prema sebi. Posao kojim se bavim dopušta kreiranje radnog vremena, pa samim tim postoji i šansa za malo slobodnijim kreiranjem života.”
Trendovi, trendovi
Najveći deo površine radnog stola prve dame Publicisa prekriven je magazinima, kako stranim, tako i domaćim. Time, Nesweek, Wall Paper, Creative, Ad Map naš GM, stoje ravnopravno uz časopise koje Publicis kreira – Yellow Cab, MS, Marketing Srbija, White.
“Časopisi su jako bitni, jer je za naš posao ključna stvar „novo“. Agencije treba da prate sve trendove i inovacije, moramo da znamo šta korisnicima proizvoda naših klijenata može da bude inspirativno, da ih motiviše, i na kraju krajeva, da motiviše nas same, da budemo novi i drugačiji. Klijenti za koje radimo su veoma sofisticirani, oni su lideri u svojim segmentima na svetskom nivou i ići u korak sa njima i omogućiti im nivo koji očekuju je u isto vreme i zahtevan i lep posao. Trudimo se da im praćenjem svega što je novo budemo svetionik u biznisu, da ih usmerimo na nešto što će tek biti u trendu.”
Vaza Karima Rašida
Kada je Karim Rašid, dizajner svetskog glasa, prvi put dolazio u Beograd , domaćoj široj javnosti bio je gotovo nepoznat.
„Nitea i Mikser, koje su organizovale Rašidov dolazak i izložbu, uložile su veliki napor da animiraju domaću javnost, mi smo samo malo pomogli projekat, nismo imali neku spektakularnu ulogu, ali smo dobili ovu vazu u znak pažnje. Publicis pored saradnje sa Muzejom savremene umetnosti i Beogradskim festivalom igre podržava projekte kao što je Beogradska nedelja dizajna, Exit i sve one koji Beograd i Srbiju vraćaju na mapu sveta “, navodi gospođa Kušić.
Jedna jabuka dnevno…
Desno od laptopa, na samom rubu stola, naša sagovornica drži lepu, sočnu, zelenu jabuku. Voćka je tu, kaže, da je podseti koliko je zdravlje važno u životu svakog od nas.
“U svim agencijama imamo činije sa jabukama i teramo jedni druge da pojedemo voće do kraja sedmice, jer se ponedeljkom ide u nabavku novih zaliha. Iako jabuka nije moje omiljeno voće, trudim se da je pojedem, uz ceđenu pomorandžu koju obožavam. Zdravlje je nešto što svi podrazumevamo i zanemarujemo, pa se trudim da se time bavimo organizovano .”
Privatna biblioteka
Po vlastitom priznanju, prva dama Publicisa opsednuta je knjigama:
“Knjige se kod mene uzimaju na revers. Ljudi ne shvataju koliko su određeni naslovi značajni, pogotovo kada radimo kampanje i tragamo za inspiracijom, pa je revers jedini način da znam gde mi se u kom trenutku koji naslov nalazi. Naša agencija kupuje veliki broj knjiga, puno čitamo i smatramo da je ulaganje u saradnike najvažnija stvar koja se vraća kao dobar bumerang. Verujem da je bolje ulagati u ljude koji odu, nego imati ljude koji ništa ne znaju i ostaju u firmi. Svi smo ljubitelji knjiga, a ja najviše volim da prelistavam monografije, udžbenike, tuđa iskustva, biografije, autobiografije…”
Gospođa Kušić decidna je u tvrdnji da svi ljudi koji se nalaze na rukovodećim funkcijama moraju da pročitaju stručnu literaturu i knjige kao što su „The 7 Habits of Highly Effective People“ i sve druge knjige od gurua lideršipa Stephen Covey, zatim „Good to Great“ , „Tipping Point“, a kao malu tajnu navodi koje knjige generalni menadžeri ne bi trebalo da izbegavaju ako žele da budu inovativni i izuzetni u svom poslu: “To su knjige koje inspirišu, naslovi iz različitih oblasti koji navode na drugačiji način razmišljanja. Inspiracija i kreativnost su dve ključne stvari i u oblasti biznisa. Vizionari biraju staze kojima se ređe ide i ne boje se rizika i promena, ne slede druge već kreiraju budućnost. Žao mi je što se ljudi striktno drže svoje branše, što se ne usuđuju da izađu iz tih krugova i zavire u neki drugi svet. Više niko nije izolovan, nema monopola nad znanjem i idejama u današnjem svetu tehnologija. Nedavno sam se vratila sa Bijenala u Veneciji, najvećeg globalnog art eventa i iznenađujuće je da niko od naših kompanija nije podržao naš nastup tamo. To bi bilo kao da na Olimpijadi naša reprezentacija nema sponzora. Tržište umetnosti igra ozbiljnu ulogu na svetskoj sceni, a naše umetnike, čija vrednost nije prepoznata na domaćem terenu, kupuju kolekcionari i muzeji iz sveta. Zato preporučujem neku od istorija savremene umetnosti, ikone svetskog dizajna, takvu vrstu literature, jer današnji svet je senzibilan na pojavnost više nego ikada .”
Minimalizam u bilju
Dva žbunasta zelena drveta, smeštena u ljupkim korpicama od pruća, našla su svoje mesto na različitim nivoima biblioteke u kancelariji gospođe Kušić.
“Volim svežinu koju daje zelena boja, jer odmara. Volim je i u dizajnu, jer je čista i pozitivna. Cveće koje cveta je lepo, ali je kratkog veka, za razliku od bilja koje može da traje jako dugo. Inače, raskošno cveće nikada nije bilo moj izbor; volim minimalizam u svemu, pa i u izboru bilja.”
Čarobni štapić
Agencija Publicis nedavno je organizovala druženje za sve zaposlene u jednom prelepom hotelu u Ivanjici. Tom prilikom menadžeri i dizajneri upoznali su jedni druge u malo drugačijem svetlu kroz sportove, igru i zabavu.
“Na kraju druženja, svako je svakome poklonio neku sitnicu. Ja sam od jedne art direktorke dobila čarobni štapić sa zvezdom na vrhu, i on je našao svoje mesto u mom poslovnom prostoru i široku primenu u svakodnevnom životu, jer pomoću čarobnog štapića nema želja koje ostaju neispunjene.”.
Muzikom u budućnost
Muzika je, tvrdi naša sagovornica, veoma bitna u njenom životu – relaksira je i inspiriše.
“Volim da otkrivam nove pravce, veliki sam fan Exita i svega onoga što tamo može da se čuje. Danas teško mogu da slušam Brajana Ferija ili Dejvida Bouvija koje sam nekada slušala, oni su sada u kolekciji, ali njihove diskove uopšte ne puštam. Volim kompilacije di-džejeva i vrlo često kupim diskove čiju vrednost otkrijem tek kad ih ubacim u plejer. Poslednjih godina hiperprodukcija u muzici donela je izobilje novih zvukova, koji su kombinacije raznih žanrova, i to mi se veoma dopada. Takođe, slušam i klasiku, pogotovo kada je na klaviru svira moj sin. Uživam u svakom klavirskom zvuku, čak i kada je pogrešan!”
Nagrade – viza za svet
S posebnim pijetetom gospođa Kušić pokazuje nagradu, koja je bila prva u nizu, a koju je agencija Publicis osvojila na samom početku rada 1997. kada je bilo tek desetak zaposlenih.
“Učestvovali smo na međunarodnom festivalu spotova koji su promovisali železnice, radili smo kampanju za naš ŽTP i postigli veliki uspeh. Naime, u konkurenciji sa vodećim svetskim agencijama osvojili smo prvo mesto, a odmah iza nas bila je čuvena japanska agencija Dentcu, jedna od najmoćnijih u svetu. Nagrade su važne, naročito na početku, kada se nova agencija etablira na tržištu. One pružaju mogućnost da se dobije šansa za kreiranje regionalnih kampanja, poput onih koje smo uradili za HP, Coca Colu, Garnier… što je veliki izazov za lokalne agencije i potvrda njihove ekspertize i kreativnosti…”.
