Hell pokreće jedinstvenu komunikacionu platformu Hell City, filmski, prošireni univerzum brenda koji objedinjuje Hellovo prisustvo i zajednicu koju čine potrošači u više od 60 zemalja, u jedinstvenu priču, a platformu predvodi Mikele Morone, internacionalno zaštitno lice brenda
Koncept „grada” prirodno stvara osećaj pripadnosti: dolazimo, vraćamo se, osećamo se prijatno i osećamo da smo u poznatom okruženju, a uvek se dešava nešto što nas podstiče da istražujemo dalje, da ostanemo u toku i da mu se ponovo vratimo. Hell City objedinjuje sve što je povezano sa brendom HELL (vizuelni identitet, storytelling i celokupan svet brenda) istovremeno ostavljajući prostor i za lokalne priče. Na taj način potrošači nisu samo oni koji primaju poruke; oni postaju deo grada i mogu da dožive HELL kao zajednicu koja ih povezuje.
Na kapijama „grada” dočekuje nas Mikele Morone, u ključnoj ulozi. On nije samo zaštitno lice kampanje, već internacionalno poznato lice koje nas vodi kroz grad i koje objedinjuje stil, karakter i prefinjeni kvalitet brenda u jedinstveno, prepoznatljivo prisustvo. Moroneova uloga šalje jasnu poruku: HELL je globalan, premijum i savremen, a istovremeno blizak i povezan sa svakodnevnim životom, zbog čega potrošači mogu lako da se poistovete sa njim.
„Tokom proteklih 20 godina, HELL je izrastao u globalnu zajednicu, a sada želimo da ovoj zajednici damo pravi dom. Hell City nije kampanja, već integrisani univerzum koji se stalno širi: od velikih najava do svakodnevnog sadržaja, od inovativnih proizvoda do saradnji u domenu kulture, sve se uklapa u isti svet, sa doslednim tonom i jedinstvenim vizuelnim sistemom. Ovaj zajednički okvir omogućava našim potrošačima, gde god da žive, da se povežu sa istom pričom i dožive HELL kao zajednicu. Mikele Morone u ovom gradu ne glumi, on je lice koje definiše Hell City, a njegovo prisustvo odmah pokazuje šta Hell danas predstavlja i u kom pravcu ide“, izjavila je Adrien Popović, direktorka za međunarodne komunikacije i marketing u Hellu.
