Samo ultra-kratke reklame mogu da prenesu poruku brenda (ili proizvoda). Ovo je rezultat istraživanja i neurološke studije agencije IPG Mediabrands i izdavača Sanoma sprovedeno u Holandiji.
Studija koja se temelji na opsežnom istraživanju efekata kratkog gledanja reklame na ponašanje potrošača pokazuje da samo 25% gledalaca u početnim sekundama registruje poruku koju reklama prenosi online, i to bez jasnog prepoznavanja brenda. Takođe, 39% ispitanika na Facebooku ili Instagramu pogleda samo prvih 2 do 3 sekunde spotova koji traju 20 do 30 sekundi.
Prostor za kreativce
Prema mišljenju Menno van der Steena, glavnog direktora za podatke i tehnologiju u IPG Mediabrands Holandija, koji je ujedno i jedan od koautora izveštaja, ova situacija otvara novi poligon za kreativce.
„Potrošači će preskočiti, zanemariti ili prelistati formate oglasa koji im se nude online svaki put kada to mogu. Upravo zbog toga uveren sam da postoji prostor za sjajno oglašavanje baš u okviru ultra kratkih formata. To će uticati i na kreativce da promena svoj način razmišljanja kada se radi o efikasnim oglasima i strorytellingu na mreži. Svi znamo koliko mogu da budu dobri na primer animirani GIF, TikTok, filter ili Boomerang. Došlo je vreme da se slično kreativno razmišljanje uvede i u konvencionalnije domene advertajzinga”, naglašava Menno van der Steen…
Tekst u celosti možete da pročitate u virtuelnom izdanju časopisa.
