Predstavljeni najnoviji trendovi u transformaciji platformi komunikacija
U petak, 25. oktobra, održana je jedanaesta po redu konferencija Društva Srbije za odnose s javnošću, pod nazivom „Prilika 2019 – Umetnost komunikacije“. Konferenciju je otvorio dr Dušan Stojaković, predsednik DSOJ-a, koji je u svom pozdravnom govoru istakao da „danas, PR-om, tj komunikacijama, kao i medijima, može da se bavi svako! Profesionalni integritet je negde zaboravljen, svesno ili nesvesno, po strani! Puno je razloga i potencijalnih opravdanja. Neki mogu čak da deluju logično. Ali, hajde da vidimo šta nam je činiti kako bismo sačuvali PR struku i vratili profesiju na pravo mesto. Jedan od ključnih odgovora Društva Srbije za odnose s javnošću jeste – sertifikacija PR-ova. Sertifikacija je stručni proces koji treba da proveri, dokaže i verifikuje znanja PR profesionalaca, čime se potvrđuje njihov stručni integritet. Projekat sertifikacije koju će sprovoditi DSOJ je u završnoj fazi razrade i možete očekivati njegovu primenu već u 2020.“
Key Note speaker ovogodišnje konferencije bio je dr Oguz Kus, svetski priznati komunikolog sa Univerziteta u Istanbulu, koji je govorio na temu značaja podataka i istakao da se kreativnost pospešuje sa većom sposobnošću analize podataka.
Nakon njega, Marko Škorić iz Nordeusa održao je zanimljivu prezentaciju o tome kako iskustva i znanja iz tradicionalnih medija možemo primeniti u digitalnom svetu.
Alena Grozdanović iz Adria Media predstavila je platformu Održiva budućnost koja čini zajednicu lidera iz državnog, privatnog i nevladinog sektora, koji pokreću građane na dela za dobrobit društva.
Koji su najnoviji trendovi u transformaciji platformi komunikacija za generacije koje dolaze saznali smo od Vande Kučere iz I&F McCann grupe, Slavice Pešić, PR-a Muzeja savremene umetnosti, Stefana Despotovića, direktora eksternih komunikacija Naftne industrije Srbije, Galeba Nikačevića, glavnog i odgovornog urednika Noizz Srbija, Đorđa Trbovića, vlasnika i osnivača IDJ Videos, i Alekse Radonjića, Advertising Business Strategista kompanije United Media. Učesnici su istakli da čak ni svojevremeni pioniri i donosioci svežih talasa u muzici, biznisu, sportu i komunikacijama nisu položili ispit kada su nadolazili svetski trendovi. Neki su ih čak ignorisali i nisu priznavali platforme komunikacija bez kojih danas ne možemo da zamislimo svakodnevicu, poput youtubea, vice, podcasta, instagrama, personalizovanog pristupa TV formama, itd.
Od Tamare Klarić i Bogdana Stevanovića, volontera i aktivista Nurdora, saznali smo kako se kreira uspešna call to action kampanja. Njihovom akcijom „Pruži korak“ sakupila su se neočekivano velika novčana sredstva za obnovu Roditeljske kuće u Beogradu; akcijom su umreženi građani i kompanije koji su zajedničkim snagama doprineli ostvarivanju društveno odgovornog cilja.
Ranko Vučinić iz agencije Priredba, jedan od najvećih regionalnih i evropskih stručnjaka iz domena komunikacija u sportu, predstavio je šta treba da radimo da bi naše zero priče postale herojske. Kada je pre nekoliko godina preuzeo Medveščak hokejaški klub iz Zagreba, niko nije verovao da će upravo ovaj projekat biti jedan od najnagrađivanijih ne samo u Hrvatskoj, nego i širom regiona. Momci su se oblačili u roze, imali roze pertle u znak podrške protiv raka dojke, čitali bajke nezbrinutoj deci i postali heroji Hrvatske
Irena Trifunović, Opelova menadžerka za marketing i komunikacije, prva dobitnica nagrade za najboljeg PR menadžera u auto industriji u Srbiji, govorila je o tome koliko je zahtevno i inspirišuće zadovoljiti potrebe velike kompanije poput Opela, medija u Srbiji i upravljati marketingom kompanije za tržišta Srbije, Crne Gore, Makedonije i Albanije.
Jelena Mihelčić, šefica PR tima agencije Bruketa & Žinić & Grey održala je zanimljivo predavanje na temu „Ako radiš nešto dobro, ceo svet priča o tome“. Kreativnost je ključ uspešne komunikacije, ali i rešavanja različitih izazova s kojima se organizacije danas susreću, ne samo onih komunikacijskih. Predavanje se fokusiralo na primere kako je kreativna agencija Bruketa &Žinić & Grey, zajedno sa svojim klijentima, savladala neke od tih izazova, s naglaskom na veliki broj medijskih objava za kampanje.
Andrej Gamser iz Digital elementa predstavio je najnovije rezultate istraživanja stanja PR struke u Srbiji, koji idu u prilog pokretanju projekta sertifikacije PR-ova.
Tips & Tricks za digitalne komunikacije prisutnima je otkrila Nevena Martinović, PR&Communications Manager Confluence Property Management. Nevena je govorila o razlici komunikacije brenda na digitalnim kanalima u odnosu na klasične medije i izazovima koje digitalizacija nameće brendovima da svoju komunikaciju maksimalno prilagode korisnicima,kao i o tome zbog čega je dvosmerna komunikacija između korisnika i brendova najintezivnija do sada.
U duhu 64. Međunarodnog sajma knjiga u Beogradu na samom kraju konferencije predstavljene su i dve značajne knjige: „Korporativne komunikacije za primer“ autorki Danijele Lalić, profesorke Tehničkog fakulteta u Novom Sadu, i Tamare Vlastelice, profesorke Fakulteta organizacionih nauka u Beogradu, i „Modni marketing, savremene tendencije“ autorke doc. dr Milice Slijepčević.
Ovogodišnju konferenciju podržali su Eurobanka, Generali osiguranje, Opel, New Moment New ideas, Atlantic grupa, Voda Voda i Doncafe. Medijski parter događaja bila je Adria Media, a organizatori naglašavaju da posebnu zahvalnost duguju i upravi Beogradskog sajma u čijim prostorijama se realizovao događaj.
